Главная /
Рефераты / Анализ количественных данных.Процесс подготовки данных к анализу.
Анализ количественных данных.Процесс подготовки данных к анализу.
При проведении количественных маркетинговых исследований у исследователя обычно наступает «аналитический паралич», связанный с огромным массивом собранной информации. Поэтому существует этап предварительной подготовки данных к анализу. Наглядное изображение процесса подготовки данных представлено на рис. 10.1.
Подготовка предварительного плана проведения анализа данных
?
Проверка анкет
?
Редактирование
?
Кодирование
?
Преобразование
?
Очищение данных
?
Статистическая корректировка данных
?
Выбор стратегии анализа данных
Рис. 10.1. Этапы процесса подготовки данных.
Весь этот процесс определяется предварительно подготовленным планом анализа данных, который составляется еще в ходе разработки всего плана маркетингового исследования. Первым его этапом выступает проверка пригодности анкет, который заключается в проверке анкет на полноту их заполнения и качество интервьюирования. Затем наступает этап редактирования, заключающийся в обработке собранных анкет для повышения точности и аккуратности представленных в них данных. Обычно на этом этапе осуществляется просмотр анкет, отбраковывание нечитабельных, неполных анкет или анкет с логически непоследовательными и неоднозначными ответами. Этап кодирования заключается в присвоении кода (обычно цифрового) каждому возможному варианту ответа по каждому вопросу анкеты. Затем идет этап очищения данных, на котором данные очищаются, и при необходимости проводится работа с пропущенными данными. Процедура очищения данных заключается в проверке состоятельности собранных данных . Часто необходимо также провести статистическую корректировку информации для того, чтобы сделать ее репрезентативной для генеральной совокупности. Процедуры статистической корректировки данных включают взвешивание, переопределение переменной и преобразования шкалы. Все эти корректировки необязательны, но, применяя их, можно значительно повысить качество анализа. Наконец, последним этапом подготовки данных к анализу является выбор на основе известных характеристик данных и целей маркетингового исследования статистических методов анализа.
Похожие рефераты:
