Общество, общественное мнение
Участник А получает:
• от Б - взносы, сотрудничество, верность идеалам и др.;
• от В - уважение, одобрение, пожертвования, доверие и поддержку как участника Г;
• от Г часть налогов, льготы, правовую помощь, доверие и защиту для Б и особенно как участника В
Участник А предоставляет:
• для Б - информацию, защиту интересов, помощь и поддержку, престиж, чувство радости;
• для Г - помощь в исполнении обязанностей,благодарность,голоса избирателей;
• для В - помощь в решении определенных задач, постановку новых общественно важных задач, информацию и др.
Схема 6. Взаимосвязи участников обмена в некоммерческом маркетинге
рии, с чем связано получение ими определенных услуг. Поэтому НКМ часто реализуется в русле территориального маркетинга (см. соответствующую главу учебного пособия).
ВЫВОДЫ
Маркетинговый подход в современном менеджменте может быть понят прежде всего как рыночно ориентированная система управления. Это управление фирмой с ориентацией на запросы рынка и воздействие на окружающую рыночную среду и ее элементы, без чего невозможен рыночный успех. Основополагаю
щий принцип маркетинга - это ориентация на эффективное решение проблем конкретных потребителей. По своей сути маркетинг - это такая философия, стратегия и тактика участников рыночных отношений, когда эффективное удовлетворение запросов и решение проблем потребителей ведут к рыночному успеху фирм и приносят пользу обществу.
Наряду с коммерческим маркетингом в последние годы все активнее развивается некоммерческий маркетинг. Он помогает определить нужды и ожидания групп населения; выбрать рациональный вариант предоставления, распределения социальных услуг и другой продукции (в том числе услуг власти); повысить престиж, притягательную силу отдельных идей, социальных институтов, личностей в рамках определенной общности, престиж данной общности (страны, региона, муниципального образования, социальной группы и др.) внутри и за ее пределами.
Похожие рефераты:
