Особенности некоммерческого маркетинга
Некоммерческий маркетинг (далее - НКМ) специфичен по ряду аспектов. Его основные объекты (общественная и личная безопасность, здравоохранение, культура, образование и др.) относятся чаще всего к категории общественных, в том числе коллективных, благ и часто неделимы. Особыми являются также субъекты - участники НКМ.
Решающими субъектами предложения здесь часто выступают властные структуры, выполняющие при этом функцию посредничества, а потребителями — крупные слои, социальные группы населения, причем часто наименее защищенные.
Отношения в НКМ не вполне рыночные, ведь в этом случае обмен опосредован. Источники существования и развития - не покрытие себестоимости и прибыль, а налоги, льготы, взносы, сборы, пожертвования. Ресурсные возможности НКМ строго ограничены и контролируются общественностью.
Цели деятельности в русле НКМ - это соответствие нуждам и ожиданиям групп населения; рациональное предоставление, распределение социальных услуг и другой продукции (в том числе услуг власти); повышение престижа, притягательной силы отдельных идей, социальных институтов, личностей в рамках определенной общности; повышение престижа данной общности (страны, региона, муниципального образования, социальной группы и др.) за пределами ее нормального существования.
НКМ в значительной степени нацелен на решение проблем граждан, проживающих, как правило, на определенной террито-
Член, участник А ©
В
Похожие рефераты:
