Цели применения метода фокус-группы.

Обычно различают следующие цели применения метода фокус-группы: • генерация идей относительно выпуска новых продуктов, упаковки, рекламы и т.п.; • изучение эмоциональных и поведенческих реакций на определенного вида рекламу; • определение запросов потребителей, их восприятия, мотивов, отношения к изучаемому продукту, торговой марке, методам его продвижения. 5.3.2. Особенности фокус группы. К особенностям фокус-группы относятся: • Размер группы. Оптимальный размер группы 8?12 человек. • Однородность группы. Участники фокус-группы должны быть однородны по своим демографическим и социально-экономическим характеристикам. • Участники фокус-группы должны быть знакомы с исследуемой проблемой. • Время проведения фокус-группы 1–2, иногда 3 часа. • Для успешного проведения фокус-группы необходима непринужденная окружающая обстановка. • Необходим опытный модератор.

Каталог работ

Узнать цену

Похожие рефераты:

• Цели применения метода фокус-группы.
• Преимущества и недостатки метода фокус-группы.
• Фокус-группы
• Планирование и проведение фокус-группы.
• ПРИМЕР ПРИМЕНЕНИЯ МЕТОДА АНАЛИЗА ИЕРАРХИЙ