Цели применения метода фокус-группы.
Обычно различают следующие цели применения метода фокус-группы:
• генерация идей относительно выпуска новых продуктов, упаковки, рекламы и т.п.;
• изучение эмоциональных и поведенческих реакций на определенного вида рекламу;
• определение запросов потребителей, их восприятия, мотивов, отношения к изучаемому продукту, торговой марке, методам его продвижения.
5.3.2. Особенности фокус группы. К особенностям фокус-группы относятся:
• Размер группы. Оптимальный размер группы 8?12 человек.
• Однородность группы. Участники фокус-группы должны быть однородны по своим демографическим и социально-экономическим характеристикам.
• Участники фокус-группы должны быть знакомы с исследуемой проблемой.
• Время проведения фокус-группы 1–2, иногда 3 часа.
• Для успешного проведения фокус-группы необходима непринужденная окружающая обстановка.
• Необходим опытный модератор.
Похожие рефераты:
