Основные понятия маркетинга
Понятие «маркетинг» происходит от английского слова market – рынок. Существует широкое и узкое определение маркетинга.
А. Широкое определение маркетинга – это философия управления в условиях рынка, связанная с ориентацией на удовлетворение потребностей конкретных потребителей. Основные понятия такого широкого определения маркетинга: потребность (нужда), желание (конкретизированная в соответствии с социально-культурным уровнем потребителя потребность), спрос (желание, подкрепленное покупательной способностью), обмен (акт получения чего-либо взамен на что-либо), сделка (торговая операция), рынок.
Б. Узкое определение маркетинга – система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли путем активного влияния на рыночные условия.
1.1.2. Существуют различные виды классификаций маркетинга в зависимости от различных принципов классификации:
а) от сфер деятельности – массовый, продуктово-дифференцированный, целевой маркетинг;
б) от типов продукта – маркетинг товаров, маркетинг организаций, персональный маркетинг, маркетинг места, маркетинг идей;
в) в зависимости от типа спроса:
Тип спроса Характер маркетинга
Отрицательный спрос
Отсутствующий спрос
Скрытый спрос
Падающий спрос
Нерегулярный спрос
Полноценный спрос
Чрезмерный спрос
Нерациональный (иррациональный) спрос Конверсионный маркетинг
Стимулирующий маркетинг
Развивающий маркетинг
Ремаркетинг
Синхромаркетинг
Поддерживающий маркетинг
Демаркетинг
Противодействующий маркетинг
г) в зависимости от социальной значимости: товарный маркетинг, маркетинг услуг, социально-этический маркетинг.
1.1.3. Эволюция концепции маркетинга. Роль маркетинга в системе управления предприятием.
Похожие рефераты:
