Экспертные оценки
Экспертные суждения обычно необходимы для оценки полезности, например, рекламных мероприятий. Экспертные оценки часто используются также для оценки ожидаемого эффекта (т.е. эластичности) от изменения цен.
Хотя эти программы вносят изменения в розничную цену, их обычно используют для решения различных задач. Решения об использовании этих элементов принимаются различными руководителями.
Экономические кризисы, возрастающая международная конкуренция, инфляция вносят разнообразные изменения в структуру ценовой конкуренции во всех отраслях промышленности.
Однако процесс развития основных программ ценообразования и установления цены остается трудным. Не существует простых и точных правил, обеспечивающих установление верной цены. Применение методик, рассмотренных ранее, позволяет установить программу ценообразования в соответствии с рыночной стратегией. Хотя такая программа может претерпеть существенные изменения вследствие применения мероприятий по стимулированию сбыта, основополагающая роль ценообразования в осуществлении рыночной стратегии определяется, во-первых, постановкой четких задач, во-вторых, анализом эластичности*.
* Guilinan J.P. Marketing Management: Strategies and Programs. Gordon W. Paul, 1994.
Похожие рефераты:
