Классификация конкурентных маркетинговых стратегий
В научной литературе известны различные подходы к классификации конкурентных
стратегий. Это объясняется необходимостью соответствующего разнообразия
ответных реакций хозяйствующих объектов на изменения конкурентной среды.
В зависимости от положения фирмы на рынке различают две группы стратегий
относительно конкуренции – это активная стратегия и стратегия реагирования
(табл.6.2).
Таблица 6.2 Группы стратегий относительно конкуренции
Активная стратегия Стратегия реагирования Название стратегии
Расширение рынка, защита доли рынка, упреждающая стратегия Реагирование на
вызов конкурентов
Лидеры рынка
Лобовая, фланговая, стратегия окружения Следование за лидером
Претенденты или последователи
Стратегия ниши на рынке, обход конкурентов Статус кво Избегающие
конкуренции
Похожие рефераты:
