Звезды
Компании (хозяйственные подразделения) с высокой относительной долей рынка в
быстрорастущих отраслях названы в таблице БКГ звездами, поскольку они обещают
наибольшие прибыли и перспективы роста. От таких компаний зависит общее
состояние хозяйственного портфеля корпорации. Заняв доминирующие позиции на
быстрорастущем рынке, компании-звезды обычно нуждаются в значительных
инвестициях для расширения производственных возможностей и увеличения
оборотного капитала. Но они также сами генерируют значительный приток
наличности ввиду низкого уровня издержек за счет экономии на масштабах
производства и накопленного производственного опыта. Компании-звезды
различаются по их потребностям в инвестициях. Некоторые из них могут покрывать
свои инвестиционные потребности за счет поступлений от собственной
деятельности; другие нуждаются в финансовой поддержке со стороны материнской
компании для того, чтобы не отстать от высокого темпа роста отрасли.
Хозяйственные подразделения, занимающие передовые позиции в отраслях, где рост
начинает замедляться, не могут существовать только за счет собственного притока
средств, и поэтому начинают подпитываться из ресурсов материнской компании.
Молодые компании-звезды, однако, обычно требуют существенных вложений сверх тех
средств, которые они зарабатывают сами, и, таким образом, являются захватчиками
ресурсов.
Похожие рефераты:
