Тестовые задания к модулю

1. Одна из разновидностей конкурентной стратегии предприятия, сущность которой сводится к созданию предприятием такого рыночного предложения, которое отличалось бы от предложения конкурентов: 1.1. стратегия позиционирования; 1.2. стратегия диверсификации; 1.3. стратегия дифференциации; 1.4. стратегия рыночного предложения. 2. Стратегия позиционирования реализует выявленные в процессе дифференциации рыночного предложения предприятия особенности через восприятие потребителей. Это характеризует: 2.1. интеграцию стратегии позиционирования и стратегии рыночного предложения; 2.2. интеграцию стратегии позиционирования и стратегии диверсификации; 2.3. различие между стратегией позиционирования и стратегией рыночного предложения; 2.4. различие между стратегией позиционирования и стратегией диверсификации. 3. Концепция, которая описывает многообразие предложения: 3.1. сегментация; 3.2. дифференциация; 3.3. позиционирование; 3.4. определения ниш. 4. Товарная дифференциация предусматривает поиск конкурентных отличий по следующим признакам: 4.1. функциональные характеристики товара; показатели качества товара; долговечность и надежность товара; стиль; ремонтоспособность; дизайн; 4.2. функциональные характеристики товара; ремонтоспособность; долговечность и надежность товара; стиль; цена; дизайн; 4.3. функциональные характеристики товара; показатели качества товара; цена потребления товара; стиль; ремонтоспособность; дизайн; 4.4. функциональные характеристики товара; показатели качества товара; долговечность и надежность товара; стиль. 5. Построение позиционной схемы осуществляется в следующей последовательности: 5.1. выбор товара; выбор признаков дифференциации; определение критериев дифференциации; построение системы координат; 5.2. выбор признаков дифференциации; определение основных признаков и распределение их на две группы; построение системы координат; определение позиции исследуемого товара и товара-конкурента; 5.3. выбор признаков дифференциации; построение системы координат; определение позиции исследуемого товара и товара-конкурента; выводы и предложения; определение основных признаков и распределение их на две группы; 5.4. выбор признаков дифференциации; определение позиции исследуемого товара и товара-конкурента с учетом позиции исследуемого товара. 6. На какой стратегии позиционирования основано обращение косметической фирмы MaxFactor: “Профессионалы рекомендуют”: 6.1. позиционирование по показателям качества; 6.2. позиционирование, основанное на особом способе использования; 6.3. позиционирование, ориентированное на определенную категорию покупателей; 6.4. позиционирование на имидже. 7. Какой девиз следует избрать компании “Procter & Gamble” при использовании стратегии позиционирования, ориентированной на определенную категорию потребителей: 7.1. “Зубная паста “Blend-a-med” – паста для всей семьи”; 7.2. “Порошок “Ariel” выстирает Ваше белье лучше, чем обычный порошок”; 7.3. “Компания “Procter & Gamble” – это качество, которое вызывает доверие”; 7.4. “Чипсы “Pringles” – похрустим вместе”. 8. Сомнительное позиционирование, как одна из возможных ошибок при выборе стратегии позиционирования, возникает: 8.1. в результате частых изменений стратегии позиционирования, вследствие чего у потребителя складывается фальшивый имидж товара; 8.2. в результате неумелого объединения во время позиционирования разных элементов маркетингового комплекса; 8.3. когда потребитель не выделяет ничего особого в товаре фирмы в сравнении с товарами конкурентов; 8.4. когда без внимания потребителя остаются некоторые важные качества товара. 9. Какие основные свойства (атрибуты) целесообразно использовать для формирования “концепции магазина” с целью позиционирования торгового предприятия? 9.1. цена, сбыт, товар, коммуникации; 9.2. размещения, персонал, уровень цен, ассортимент, услуги, руководство; 9.3. ассортимент, уровень цен, размещения, время, услуги, атмосфера; 9.4. уровень цен, объем продаж, широта ассортимента, имидж. 10. Использования концепции магазина как совокупности свойств (атрибутов) имеет принципиальное значение для: 10.1. сегментирования рынка; 10.2. обоснования ценовой маркетинговой стратегии торгового предприятия; 10.3. выбора товарной маркетинговой стратегии предприятия; 10.4. позиционирования торгового предприятия.

Похожие рефераты:

• Тестовые задания к модулю
• Тестовые задания к модулю
• Тестовые задания к модулю
• Тестовые задания к модулю
• Тестовые задания к модулю