Стратегическое управление ПР в политике
Основная работа по связям с общественностью в политической сфере ведется во время предвыборных кампаний. Однако не менее важная часть работы между выборами остается неразвитой. Это обусловлено тем, что огромные финансовые ресурсы и конкретные цели появляются перед политиками именно в процессе предвыборных кампаний. Такая кампания всегда начинается с оценки личностных данных кандидата. В последние годы все большее значение приобретает артистизм и публичное поведение политиков. Общественность воспринимает образ, а не самого человека, что увеличивает роль имиджа в политических достижениях. Следующий этап – исследование электората, ожиданиям которого должен соответствовать каждый кандидат (в депутаты или президенты). Затем к задачам политических ПР относятся аналитические обзоры прессы с точки зрения интересов кандидата, оценка акций конкурентов и союзников, переработка любой доступной информации (включая слухи, сплетни, непроверенные сообщения) и размещение рекламных материалов в СМИ.
В политике основа успеха при взаимодействии со средствами массовой информации – создание информационных поводов. Играют свою роль и рекламные теле- и радио ролики с сюжетами из частной жизни и наиболее эффектными моментами программы кандидата. Однако наибольшее воздействие на аудиторию оказывает участие политиков в различных событиях. Причем такой прием паблик рилейшнз действенен как во время выборов, так и после них, поэтому его очень активно используют западные общественные деятели. Примерная схема действия такова: претендент организовывает в городе какой-то яркий праздник. Журналист пишет об этом репортаж и дает краткое интервью с организатором в конце материала. Оплату за работу получает и журналист, и редактор издания, а организатор приобретает расположение общественности. Однако использование системы информационных поводов требует от кандидатов умения проводить публичные выступления и непосредственно общаться с избирателями. Важными становятся манеры поведения, грамотность и образность речи, внешний облик, общая эрудиция, жестикуляция, голос.
Вообще ПР-работа по заказу политической структуры включает отбор характеристик, которые аудитория считает важными для кандидата на данный пост, внедрение этих характеристик в образ кандидата и «продажу» этого образа избирателям. Более подробно этапы формирования имиджа в политике включают:
- Изучение и анализ существующего имиджа кандидата (или его отсутствия). Традиционный прием – сравнение кандидата с эталонным образом, полученным в результате социологических исследований.
- Разработку идей. Формирование конкретного образа, рекомендаций по его позиционированию и продвижению, формулировку основных идей, лозунгов, слоганов и утверждение системы доводов. Пример создания системы доводов – выборы президента России 1996г. Положительные доводы связывались с фигурой Б. Ельцина, а отрицательные с угрозой возращения негативных событий прошлого, если к власти придет Г. Зюганов. Сформулированные идеи должны быть «упакованы» для реализации разным группам общественности.
- Планирование. С учетом законодательства и объема бюджета разрабатывается точный план политической кампании. График использования инструментов связей с общественностью составляется с учетом их силы воздействия и взаимного влияния.
- Подготовку материалов. Разработка текстов, листовок, плакатов, макетов печатной продукции, сценариев выступлений и рекламных роликов. Изготовление всей рекламной продукции. На данном этапе особенно важно учитывать склонность российского человека голосовать не за, а против. Не за лучшего кандидата, а выбирая меньшее из всех зол.
- Реализацию. Внедрение в жизнь подготовленного плана, контроль за его реализацией и корректировка в случае изменения политической обстановки и нежелательного развития событий.
Имидж политика играет решающую роль в принятии решений электората, но только если он соответствует внутреннему содержанию кандидата. Изменить человека до неузнаваемости невозможно. С помощью ПР-специалиста реально внести определенные изменения в образ. Создание имиджа является дополнением, а не заменителем политики. К тому же отметим, что победа на выборах – далеко не всегда единственная цель кандидатов.
Выделим две основные стратегии работы по связям с общественностью в политике. Первая – продолжительная работа с электоратом. Вторая – активизация не определившихся групп электората за 7-10 дней до выборов. Отметим, что для России (по данным последних двух президентских выборов) процент не определившихся в пользу кандидата за 2 недели до выборов был в несколько раз больше, чем в развитых странах Запада. Выбор конкретной стратегии связан с оптимизмом или пессимизмом кандидата, продвижением перемен или преимуществами стабильности, то есть особенностями обстановки в стране и конкретными политическими программами.
Похожие рефераты:
