Сегментирование информационного потока.
Создание ограниченно-целевых информационных потоков представляет собой сознательную работу с информацией с учетом определенных правил (не следует использовать ложную рекламу, обманывать общественность и т.п.). А.Н. Чумиков в учебном пособии «Связи с общественностью» выделяет следующие приемы работы с информацией:
- умолчание – в материале остаются только выгодные сведения, а неблагоприятные факты не афишируются;
- перестановка – наиболее важные позиции всегда выносятся вперед;
- привлечение авторитетного посредника – для придания веса сообщению находится источник, авторитетный для определенной целевой группы;
- подгонка опросов и рейтингов – для получения необходимой коммуникационной картины производится выбор нужной (соответствующей специфическим требованиям) совокупности и т.п.
- подбор цитат – вне зависимости от контекста из общего объема высказываний подбираются цитаты, удовлетворяющие критериям заинтересованной стороны;
- эмоциональное наполнение – при условии нехватки фактов и цифр сообщение может приобретать не объективное, а субъективное содержательное наполнение;
- монтаж – выбор нужных кадров и материалов из большого количества информации.
Суть данной деятельности – незаметный для внешних наблюдателей переход от большого объема информации к ее фрагментам, нацеленным на повышение привлекательности проектов, продуктов, организаций или людей.
Похожие рефераты:
