Цветовые ассоциации
Красный: у американцев — любовь, у китайцев — торжество, везение, у россиян — вдобавок к любви и сексу агрессию, борьбу.
Желтый: у американцев — благоденствие, у россиян — солнечность и разлуку; во многих мусульманских странах — траур, смерть, у японцев — высший разум и надежду.
Зеленый: у американцев и канадцев — надежду, у китайцев — роскошь, у нас — детство, будущее. В целом, развивающийся позитив. Однако есть свой «голос» у оттенков зеленого. Например, темно-бутылочный — цвет тайны. Он не вызывает у человека чувства уверенности, потому может быть использован с оглядкой.
Голубой: у американцев — веру, у нас — безмятежность, искренность, у китайцев это один из траурных цветов.
Синий: у американцев — богатство, шик, у нас — благородство, покой.
Фиолетовый: почти везде он символизирует печаль, и лишь иногда — утешение. Пожалуй, не стоит использовать его в рекламе вообще. К чему вгонять людей в тоску?
Белый: у американцев, европейцев, а также у нас — чистоту, молодость, мир, у китайцев — опасность и страх, у японцев — траур, смерть. Лучше использовать белый цвет в небольших количествах и только в качестве фона. Не забывайте, что соответствующие белому символы «юность и молодость» таят под собой не только чистоту, но еще и неопытность, некомпетентность.
Золотистый: в европейских странах, в обеих Америках символизирует богатство, удачу, шик. А вот на Востоке стоит применять его осторожно, по крайней мере, учитывая религиозные взгляды населения.
Черный: у христиан это символ смерти, траура, тяжелой утраты, а скажем, у китайцев — честность. Но черный цвет — это еще и светскость, богатство, пренебрежение к устоям, это цвет скрытой агрессии, сексуальности.
Главное в черном цвете — его сочетания с другими оттенками.
Правило 1: со светлыми цветами черный контрастирует, усиливая влияние цвета; темные — дополняет, рассеивая воздействие цвета.
Правило 2: черный цвет нельзя использовать как орнамент или рамку, если только вы не печатаете некролог или сообщение о трагедии.
Правило 3: черный цвет лучше всего смотрится в массе. Сделайте его фоном.
Похожие рефераты:
