Пресс-центр
Для привлечения внимания общественности к операциям, проводимым фирмой, следует создать пресс-центр, постоянно действующий или временный. Его основной деятельностью станет разработка таких мероприятий, как юбилеи, банкеты, конференции и соответствующее освещение этих событий. Пресс-центр проводит встречи на разных уровнях, пресс-конференции, участвует в подготовке выпусков новостей и трансляции их по радио и телевидению. Он же заботится о том, чтобы названные мероприятия содержали в себе некую изюминку, нечто новое, что может привлечь прессу и аудиторию.
Вот, кстати, новые термины в связи с упоминанием о пресс-центре:
¦ ньюс- или пресс-релиз — информация, которая содержит животрепещущую новость, актуальную для широкой публики. Пресс-релизы можно сопровождать иллюстрациями и фотографиями;
¦ фотосессия — фоторепортаж о фирме, он тоже должен содержать интересную информацию, свежую новость и др.
О чем сообщается в пресс-релизах? Это следующие темы:
¦ новые качества производимого предприятием товара;
¦ товары-новинки;
¦ о «вот-вот» появляющихся новых товарах;
¦ открытие новых отделений и филиалов фирмы (с фото);
¦ достижения фирмы в сфере исследований и разработок;
¦ свидетельства технического и технологического превосходства;
¦ освоение передовой технологии и научных знаний в производстве;
¦ приметы гостеприимства — приемы, обеды, концерты и т. д.
В порядке совета: если вы наемное PR-агентство, которое пригласили для проведения PR-кампании, постарайтесь предусмотреть в договоре о сотрудничестве работу пресс-центра. Работа пресс-центра — важнейшая сторона процесса формирования имиджа, и от ее работы напрямую зависит успех PR-кампании.
Похожие рефераты:
