Культура и ценности

Факт или вымысел? 1. Каждое поколение создает свою собственную культуру. 2. Каждая субкультура подчеркивает свое индивидуальное наследие. 3. Развитие международного туризма, массовых коммуникаций, ломка барьеров в международной торговле в значительной степени стирает различия между культурами народов. 4. В перекрестном анализе культуры различных рынков выделяется один важный элемент - возрастающая роль различий. 5. Большинство многонациональных деятелей рынка перемещают маркетинговый персонал между рынками. Целью этой лекции является обсуждение культуры и ценностей. Культура – ядро общества, то, что объединяет индивидуумов в группу, существенная характеристика его народа, которая отличает его от других обществ. Покупательское поведение строго отражает культуру людей, которой они принадлежат. Распознавание характерных особенностей различных культур и адаптация маркетинговых кампаний к различным системам ценностей становится зачастую критическим фактором в достижении популярности той или иной продукции среди покупателей, в первую очередь это относится к товарам широкого потребления. В этой лекции рассматривается значение культуры и ее ценностей для покупателей, измерения культуры, сходства и различия между культурами и субкультурами в современной глобальной экономике. В связи с тем, что в настоящее время возрастает значение глобальной экономики, наибольшие возможности появляются у тех деятелей рынка, кто понимает культуру и ценности других народов. После изучения и обдумывания темы вы должны уметь: 1. Определить природу культуры и субкультуры и роль, которую они играют в жизни покупателей. 2. Определить элементы культуры. 3. Выявить различия в культурах и ценностях различных обществ в глобальной экономике и ВЛИЯНИЕ этих различий на международную маркетинговую стратегию. 4. Определить, как использовать ценности культуры для того, чтобы расширить рынок за счет покупателей различных культур и субкультур. В данной теме будут рассмотрены следующие вопросы: 1. Культура и её категории. Природа культуры. 2. Субкультура. 3. Измерения культуры. 4. Межкультурный анализ. Стратегии международного маркетинга. 5. Измерение ценностей культуры.

Похожие рефераты:

• Культура и ценности
• Культура организации и стиль руководства Культура организации: сущность, функции, элементы, типология, место в системе управления Культура организации как фактор эффективности Благотворительность как составная часть культуры организации Понятие и природа стиля руководства Черты эффективного лидерства Культура организации: сущность, функции, элементы, типология, место в системе управления
• Культура
• Культура
• Ценности