Международный маркетинг, определение и содержание
совершенствования своих знаний и практических приемов и области как внутреннего, так и международного маркетинга.
Управление международной деятельностью на уровне фирмы предполагает решение таких важнейших задач, как разработка стратегических направлений международной маркетинговой политики и поведения фирмы на зарубежных рынках, составление маркетинговых программ и планов внешней торговли и формирование оптимальной структуры органов управления внешнеэкономической и международной деятельностью, ее координация с другими видами работы фирмы, учет и контроль эффективности операций на мировых рынках, информационное обеспечение решений в области экономических отношений с иностранными партнерами
Это требует от отечественных субъектов мирового рынка высокого профессионализма, знания сложившейся практики и обычаев ведения международной маркетинговой и внешнеторговой деятельности, ее форм и методов, умения проводить комплексные исследования зарубежных рынков, отбирать для своей работы наиболее перспективные и оптимальные из них, использовать эффективные маркетинговые инструменты для усиления конкурентных позиций на мировых рынках в отношении товарной, ценовой, сбытовой и рекламной политики.
В то же время приходится признавать тот факт, что для победы в международной конкурентной борьбе российские компании, в то время как иностранные фирмы успешно проникают на их внутренние рынки, должны более агрессивно вести себя не только на внутреннем, но и па зарубежных рынках. В частности, многим российским компаниям следует пересмотреть свое отношение к международным операциям как к чему-то второстепенному и привыкнуть рассматривать мир как единый безграничный рынок.
Контрольные вопросы
i 1. Дайте определение международного маркетинга и покажите его отлич ие
от национального, внутреннего маркетинга.
2. Внутренний маркетинг в ряде случаев понимается практиками как маркетинг внутри фирмы. В чем его особенности?
3. Дайте характеристику операциям, перечисленным на рис. 1.1, и приведите примеры соответствующей деятельности известных вам фирм. Объясните, какие специфические задачи в сфере международного маркетинга в этом случае им приходится решать.
4, Какие плюсы дает международная деятельность для фирмы? Постарайтесь дополнить приведенный в учебнике список.
5, Какие трудности и риски связаны с международной деятельностью? Постарайтесь дополнить приведенный в учебнике список.
Контрольные вопросы 57
6. Какие основные стратегические решения приходится принимать фирмам в международном маркетинге?
7. Какие функции приходится выполнять соответствующим службам компаний при управлении международной маркетинговой деятельностью?
8. Какие виды международного маркетинга вы знаете? Какие из них использует известная вам фирма?
9. Каковы этапы развития маркетинга в СССР и России?
10. В чем основная специфика развития маркетинга в России?
Похожие рефераты:
