- Дипломы
- Курсовые
- Рефераты
- Отчеты по практике
- Диссертации
Социальные критерии
Все многообразие социальных групп можно классифицировать в зависимости от реальных или условных (искусственно задаваемых) признаков. Обозначим наиболее типичные критерии, чаще всего используемые в системе маркетинга. 1. Номинальные группы – искусственно сконструированные для решения определенных задач, например, для статистического учета, анализа структуры населения (пассажиры пригородных поездов; зрители популярной передачи; многодетные или малодетные семьи; имеющие временную или постоянную прописку; проживающие в отдельных или коммунальных квартирах и т.д.). Как правило, составляющие эти группы субъекты не осознают свою принадлежность к ним. 2. Реальные группы – критерием их выделения служат объективно существующие и субъективно осознаваемые признаки, а именно: • пол – мужчины и женщины; • возраст – дети, подростки, молодежь, взрослые, старики; • родство и брак – холостые, женатые, родители, вдовые; • образование – среднее, высшее, гуманитарное, техническое; • профессия (род занятий) – водители, учителя, военнослужащие; • место жительства – горожане, сельские жители, земляки; • доход – богатые, бедные, зажиточные; • социальный статус – высший менеджмент, бизнесмены, служащие, художественная и научная интеллигенция, рабочие, социально–ослабленные категории – безработные, инвалиды; • национальная и этническая принадлежность (нации, народы, народности, племена) ; • территориальные признаки – выходцы из одной местности (земляки), горожане, селяне; • вероисповедание; • политико–идеологическое самоопределение (демократы, либералы, рыночники, коммунисты и др.); • факты биографии (участники вооруженных конфликтов, сменившие место жительства и т.д.). Реальные группы имеют схожие стереотипы поведения, сопоставимый образ жизни, ценностные ориентации, они являются также носителем типичных социальных проблем, что требует особого учета в системе маркетингового проектирования . 3. Агрегатные группы – совокупности людей, выделенные на основе временных поведенческих признаков («агрегат» обозначает случайное скопление людей). Например, аудитория радио, телевидения, публика кино, театра, стадиона, некоторые разновидности толпы – очередь, группа прохожих. В силу своего количественного непостоянства социальные агрегаты не относятся к статистическим группам.
| Каталог работ |
