Маркетинг в агробизнесе
Сельское хозяйство, как и все отрасли народного хозяйства России, входит в рынок, принимая все атрибуты рыночной экономики, в том числе и маркетинг. Особенности агромаркетинга определяются особенностями рынков в системе агробизнеса и особенностями спроса и предложения, цен в агропродовольственном комплексе. Комплекс агробизнеса включает в себя четыре основные части (рис.2). Рис. 2 . Агробизнес в Российской Федерации Ядро, основа комплекса агробизнеса в РФ – сельское хозяйство, которое производит продукты питания для населения и сырье для многих отраслей промышленности. Все остальное обслуживает сельское хозяйство, хотя каждая из них имеет самостоятельное значение. В ресурсы входят отрасли, обеспечивающие сельское хозяйство техникой, кормами, семенами, удобрениями, химическими средствами защиты растений и животных и другими материальными факторами производства. Сюда же входят кредитные учреждения, без которых сельское хозяйство (как никакая другая отрасль) существовать не может. Она же формирует рынок ресурсов сельского хозяйства, определяет его технический и технологический уровень, через цены и условия кредитования влияет на величину его издержек. Агросервис включает в себя широкий спектр деятельности: обеспечение сельскохозяйственных предриятий техникой на условиях аренды или лизинга, ремонт сельхозтехники и обеспечение запасными частями, мелиоративные работы, агрохимия, научные исследования и внедрение новых технологий, управление, координация работы сельскохозяйственных предприятий, подготовка и переподготовка кадров. Он обеспечивает улучшение деятельности комплекса в целом и его отдельных отраслей. Сюда входят как государственные, так и частные структуры, которые с углублением рыночных отношений приобретают все большее значение. Маркетинг агробизнеса включает в себя все отрасли, обеспечивающие движение сельскохозяйственного продукта от поля (фермы) до потребителя, т.е. сбор, хранение, переработку и реализацию продукции. Здесь определяются потребности государства и населения в продуктах сельского хозяйства, т.е. отвечает на три важных вопроса рыночной экономики: что производить? сколько производить? по какой цене продавать? Сюда входят предприятия оптовой и розничной торговли, хранилища, заготовительные предприятия, перерабатывающие предприятия, биржи, аукционы и т.д. Роль маркетинга достаточно велика и продолжает возрастать по мере развития рыночных отношений. В итоге маркетинг станет важнейшим в агробизнесе. Например, в США в структуре конечного продукта АПК на маркетинг приходится 75 % его стоимости, а в РФ – пока около 25 %. И этому есть как субъективные, так и объективные причины: отсутствие эффективной государственной программы поддержки отечественного сельхозпроизводителя; слабо отлажен механизм лизинга сельскохозяйственной техники для фермеров; существенные сбои в кредитовании сельскохозяйственных предприятий и фермеров и т.д.
Похожие рефераты:
