Маркетинг в промышленности
Многие отечественные товаропроизводители, размышляя о путях выхода из кризиса, задают вопросы: какую продукцию производить? кто ее купит? будет ли она конкурентоспособной? Для того чтобы ответить на них, необходимо овладеть искусством маркетинга. Рынок уже не позволяет работать «на склад», а отсутствие реализации продукции означает разорение. Рынки сбыта изучены пока не в полной мере, расходы на рекламу зачастую расцениваются как выбрасывание денег на ветер, мало кто озабочен снижением себестоимости продукции, а над повышением качества работа ведется не достаточно. Так среди всех предприятий отечественного машиностроения лишь 60 заводов создали службы маркетинга. Основной принцип (цель) маркетинга, определяющий его сущность, состоит в том, чтобы производить только то, что будет, безусловно, продано, а не пытаться продать то, что предприятие смогло произвести. Для претворения в жизнь этого принципа необходимо знать функции маркетинга. Выделяют четыре блока комплексных функций и ряд подфункций в каждом из них (табл. 1). Рассмотрим названные функции и подфункции более детально.
Похожие рефераты:
