Интеграция на основе модели СЦСТДК
Система планирования СЦСТДК и ее применение подробно рассматривается в главе 7. Сила этой модели заключается в возможности ее широкого практического приложения. Еще раз напомним ее базовые уровни, которые представляют логические и системно взаимосвязанные этапы общего процесса планирования:
Ситуации
Цели
Стратегии
Тактика
Действия
Контроль
Применение указанной модели при полной ее реализации приводит к выработке хорошо продуманного решения. Почти по одному определению этой модели видно, что такое решение будет интегрированным. В данном случае интеграция достигается естественным путем – в ходе процесса выполнения каждого этапа с максимальной тщательностью. Первые три этапа (ситуационный анализ, определение целей и разработка стратегии) закладывают прочную основу для выработки общего плана интегрированных маркетинговых коммуникаций. Следующие операционные этапы (тактика, действия, контроль) обеспечивают законченность и полную интегрированность плана действия. Следует обратить особое внимание на процедуры контроля, так как именно они обеспечивают практическое обеспечение интеграции, позволяя вносить в план необходимые корректировки, если это потребуется.
Вопросы для обсуждения
1. Что понимается под термином «интегрированные маркетинговые коммуникации»?
2. Из каких элементов состоит «колесо маркетинговых коммуникаций»?
3. Обсудите семь уровней интеграции. В какой степени каждый из них добавляет к пониманию того, что является эффективными интегрированными маркетинговыми коммуникациями?
4. Какие факторы способствуют интегрированию маркетинговых коммуникаций?
5. Что является ограничениями, препятствующими интегрированным маркетинговым коммуникациям?
Похожие рефераты:
