Готовые формы рабочих листов СЦСТДК
Даже для небольшого бизнеса маркетинговое планирование связано с необходимостью учета множества сложных переменных составляющих. Чтобы помочь менеджерам по маркетингу справиться с этими сложностями, чтобы своевременно и полно учесть каждую из переменных и составляющих, разработаны специальные готовые формы, которые помогают сформировать логический и эффективный план коммуникаций.
Поскольку проблемы маркетинга от бизнеса к бизнесу меняются очень сильно, такие готовые формы, конечно, не позволяют решить все проблемы каждого менеджера по маркетингу, занимающегося стратегией коммуникации. Однако их использование гарантирует, что все ключевые компоненты стратегии коммуникации будут включены в план таким образом, чтобы они тесно интегрировались как друг с другом, так и с широким диапазоном коммуникационных инструментов. Кроме того, эти формы также помогут менеджеру по маркетингу добиться большей результативности от применения коммуникационных инструментов. Такая повышенная результативность является ключевой задачей интегрированных маркетинговых коммуникаций: она позволяет получать в результате эффект синергетики (т.е. дополнительный эффект: 2+2=5).
Как пользоваться этими формами?
1) Скопируйте эти формы и заполните каждую 3–4 раза. Это позволит вам полнее понять ваши маркетинговые проблемы.
2) Уделите особое внимание:
? этапу 1.8, связанному с анализом проблем, что позволит выявить ваши основные преимущества в бизнесе;
? этапу 4.3 – интеграции инструментов, который поможет вам обеспечить взаимодействие ваших коммуникационных инструментов друг с другом более эффективно;
? этапу 5.1, но когда вы будете разрабатывать диаграмму Гантта (Gantt), вернитесь к этапу 4.2 и проверьте, насколько различные коммуникационные инструменты поддерживают друг друга (это является основой для получения интегрированных маркетинговых коммуникаций);
? этапу 6.2, т.е. используйте его как возможность для общего обзора всех ваших маркетинговых коммуникаций и оценки того, насколько они хорошо взаимодействуют друг с другом;
? этапу 6.3, связанному с СДВ, которые являются вашим основным ресурсом, но при этом удостоверьтесь, что вы имеете их в наличии на всех уровнях, необходимых для реализации вашего плана маркетинговых коммуникаций.
В конце концов вы сможете разработать логически хорошо аргументированный и требующий достаточно небольших затрат план, который позволит достаточно точно определить выгоды от его реализации и связанные с ним издержки.
Похожие рефераты:
