Главная /
Рефераты / Что такое стимулирование сбыта, направленное на потребителя?
Что такое стимулирование сбыта, направленное на потребителя?
Краткое определение понятия «стимулирование сбыта» может выглядеть так: «краткосрочное стимулирование приобретения товара или услуги посредством изменения отношения «цена-ценность». Обеспечение немедленного действия – важная задача из области создания бизнеса при проведении программ стимулирования сбыта, но на сегодняшнем рынке существуют также аспекты создания бизнеса, связанные с этой техникой маркетинговых коммуникаций. Обе перспективы будут рассмотрены в этой главе.
По данным журнала PROMO, в 1997 году расходы компаний на мероприятия по стимулированию сбыта составили в сумме $79,4 млрд; из них $6,2 млрд было потрачено на купоны, а $24,1 млрд – на призы. Очевидно, что стимулирование сбыта является крупной статьей инвестиций в коммуникации.
Похожие рефераты:
