логическое обоснование концепции
1. Для обеспечения прибыли в течение длительного периода времени бренд должен приобрести значительную и устойчивую ценность в сознании потребителей.
2. Ценность – это еще не все. Потребитель должен поверить в то, что ценность бренда соизмерима с ценой. Иначе специалистам по маркетингу придется снижать цену или повышать ценность до того уровня, на котором потребители захотят покупать бренд и смогут поверить, что цена и ценность сбалансированы.-
3. Доля бренда на рынке в любой момент времени отражает восприятие потребителями отношения цена/ценность бренда в сравнении с другими брендаии.
4. Как потребитель приходит к восприятию ценности бренда? Очевидно, многое зависит от опыта использования продукта, oт того, как он себя показал и насколько смогудовлетворить потребителя. Но это также зависит и oт представлений потребителя о бренде, которые дифференцируют последний от конкурентов. Эти представления основаны на названии бренда, его позиционировании, упаковке и различных маркетинговых мероприятиях.
5. Какие виды маркетинговых мероприятии способствуют згкреплению в сознании потребителей этих представлений? Прентис называет их мерами создания потребительской привилегии.
Похожие рефераты:
