Главная /
Рефераты / Концепция создания потребительской привилегии Прентиса
Концепция создания потребительской привилегии Прентиса
Большинство специалистов по маркетингу сходится во мнении, что продолжительное стимулирование сбыта оказывает долговременное воздействие на образ и преимущества, предлагаемые брендом. Роберт Ы. Прентис разработал концепцию «создания потребительской привилегии», или CFB (consumer frachise building). Прентис, подтвердивший свою позицию данными проведенного им крупномасштабного внутрирыночного тестирования, утверждает, что некоторые методы стимулирования сбыта положительно сказываются на имидже бренда, тогда как другие отрицательно влияют на имидж бренда или ослабляют его. Ниже приводится логическое обоснование концепции создания потребительской привилегии Прентиса.
Похожие рефераты:
